Branża budowlana na pierwszy rzut oka może wydawać się mało atrakcyjna dla młodego pokolenia, wychowanego w dynamicznej erze internetu i nowoczesnych technologii. Badania McKinsey & Company sugerują, że pokolenie Z, by mieć interesującą karierę, w branży ucyfrowionej i która wyróżnia się nowoczesnymi wartościami odpowiadającymi na ich potrzeby, tj. DEI, jest błędnie przekonane, że branża budowlana nie może im tego zaoferować. Pokutują stereotypy, ale mimo to przyszli studenci chętnie wybierają kierunki na politechnikach, w tym te budowlane – pisze Monika Balewska, dyrektorka ds. zarządzania kapitałem ludzkim w Eiffage
Budownictwo na politechnikach – popularne, coraz bardziej dla kobiet
Politechniki wciąż przyciągają wielu maturzystów, będąc najczęściej wybieranym typem uczelni w Polsce, jak pokazują dane Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego. W roku akademickim 2022/2023 na kierunek budownictwo zgłosiło się ponad 13 tysięcy osób, co uplasowało go na 7. miejscu w rankingu popularności, tuż za takimi kierunkami jak ekonomia, prawo czy medycyna. Można zauważyć, że pokolenie Z zmienia postrzeganie branży budowlanej jako domeny mężczyzn. Wyraźnie widać to na uczelniach – jeszcze kilkanaście lat temu studentki budownictwa były w mniejszości, a dziś proporcje te stają się coraz bardziej wyrównane. W minionym roku akademickim wśród ponad 40 tysięcy absolwentów kierunków związanych z techniką, przemysłem i budownictwem, kobiety stanowiły już ponad 15 tysięcy.
Jak zachęcić pokolenie Z do pracy w sektorze budowlanym?
Mimo wszystko, pokutują stereotypy o studiach na kierunkach technicznych i w sektorze budowlanym, że są trudne. Inne przedstawiają branżę jako przestarzałą i zdominowaną przez mężczyzn, co odstrasza młodych stojących u progu planowania swojej kariery zawodowej. Tu leży kluczowa rola liderów branży, by skutecznie przekonywali pokolenie Z, że budownictwo potrzebuje ich energii i świeżego spojrzenia, a stanie się to możliwe m.in. przez oferowanie interesujących możliwości rozwoju zawodowego i dynamiczną ścieżkę kariery oraz przyjaznego środowiska pracy. Dobrą skutecznością mogą wyróżniać się kampanie firm prowadzone dla pokolenia Z, by odpowiedzieć na krzywdzące stereotypy i aby zainteresować je tą przyszłościową pracą. Przykładem takie działania jest chociażby kampania „Równość murowana” Eiffage, która łączy działania w budownictwie z promowaniem równości w firmie, niezależnie od wieku, płci czy doświadczenia.
Kampanie, webinary, działania w social mediach – zmiana spojrzenia na branżę
Naszym celem stało się zarówno przełamywanie krzywdzących stereotypów, jak i zachęcenie młodego pokolenia, w szczególności przedstawicieli generacji Z, do rozważenia kariery w sektorze budowlanym. To właśnie te ambicje skłoniły nas w Eiffage do uruchomienia kampanii społecznej „Równość murowana”. Hasło kampanii odzwierciedla nasze podejście do pracy w budownictwie i podkreśla kluczową rolę równości we wszystkich aspektach – od braku dyskryminacji ze względu na płeć, wiek, czy doświadczenie, aż po równouprawnienie w miejscu pracy. Kampania realizowana jest na dwóch poziomach: wewnętrznie, poprzez warsztaty i webinary dla pracowników Eiffage, oraz zewnętrznie, za pośrednictwem mediów społecznościowych, takich jak LinkedIn, i naszej strony internetowej. Dzięki temu otworzyliśmy przestrzeń do dialogu, w którym obalamy negatywne przekonania dotyczące pracy w budownictwie.
Młodzież w centrum uwagi
Zależało nam na tym, by kampania była atrakcyjna i przystępna dla osób, które dopiero wkraczają na rynek pracy. Dlatego jednym z jej elementów stała się współpraca z Michaliną Tańską – młodą artystką i psycholożką, która stworzyła serię grafik ilustrujących tematy poruszane w kampanii. Jej perspektywa, jako przedstawicielki pokolenia Z, wzbogaca naszą inicjatywę i wnosi głos młodego pokolenia do dyskusji – głos, który często pozostaje niedoceniony przez starsze generacje.
Branża nie tylko dla mężczyzn
Pokolenie Z skutecznie zmienia spojrzenie na sektor budowlany jako zdominowany przez mężczyzn. Na uczelniach technicznych stale rośnie liczba kobiet studiujących budownictwo. W Eiffage dostrzegamy tę zmianę, odwiedzając regularnie targi pracy oraz współpracując z politechnikami w Warszawie, Krakowie, Poznaniu i Kielcach. Bezpośrednie rozmowy ze studentami i studentkami pozwalają nam lepiej zrozumieć ich potrzeby i oczekiwania wobec pracy w budownictwie. Co ciekawe, młodzi często ograniczają swoje zainteresowania do pracy na budowie lub w dziale projektowym, nie zdając sobie sprawy z różnorodnych możliwości rozwoju, jakie oferuje branża.
Nowe perspektywy dla studentów
Widząc ten problem, zorganizowaliśmy spotkanie w warszawskiej centrali Eiffage dla studentów budownictwa z Politechniki Warszawskiej. Uczestnicy mieli okazję porozmawiać z przedstawicielami różnych działów naszej firmy – technicznego, projektowego, zakupowego, marketingu oraz deweloperskiego. Dzięki temu zyskali pełniejszy obraz potencjalnych ścieżek kariery w branży budowlanej. Co istotne, niektórzy z nich zdecydowali się na staż w naszej firmie – i to nie tylko na budowie. Kampania „Równość murowana” to dla nas nie tylko sposób na zmianę wizerunku branży, ale także nawiązanie dialogu z młodym pokoleniem i wspólne tworzenie przyszłości budownictwa.
